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广告公司,广告策划书范文

来源:合风中国·广州庆典公司

广告策划是一种全方位的谋略活动,关系到企业产品市场推广的成败。所以在做某产品及品牌广告策划的时候,一定要细心分析,耐心研究制定方案。(合风策划)广东广告公司为大家提供一篇优秀的广告策划书范文专业知识,欢迎阅读。

一、前言
经济不断的发展,消费者的生活水平在提高,而消费观念也在增强。糖果市场在食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为糖果市场的一股新兴力量,占据重要的市场地位。巧克力月产能力超过10万吨,但实际生产量不足6万吨,每人平均年消费能力不足5吨,巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市场。
二、市场分析
1、销售额分析
监测零售店巧克力销售额为9900.58万元,占30种商品销售额的2.69%占全部商品零售的0.94%,在30种商品中排第15位。销售额占30种商品总销售额的比例增加了0.16%,但占全部商品零售总额比例增加了0.13%。
2、品牌的分析
监测范围内巧克力品牌总数为109个,比去年减少了12.8%,平均单个品牌销售额为58.8万元,平均值以上的品牌有12个,占11.01%,平均值以下的品牌有97个,占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%,占500领先品牌的2.76%,比各品种平均值低0.57%。
(1)市场背景
品牌在市场并不多见。但是巧克力在质量上不尽如人意,只有5%的认为巧克力好吃。巧克力即使在价格要低很多,但还是被挤到市场的下层,在巧克力中,也分别只有7%,1%的人认为它们是最好的品牌。
(2)产品分析
1、种类
A、黑巧克力,乳质含量少于12%
B、牛奶巧克力,10%的可可浆及至少12%的乳质
C、白巧克力,不含可可粉的巧克力
D、夹心巧克力,含有各种果汁加手奶夹心的巧克力
2、命名
以较容易记的词来命名
(3)包装
采用特色的设计
(4)颜色
以红色为主,白色为衬
(5)品味
既保持了巧克力细腻典雅的风茫,又吸收了巧克力奶香浓郁和巧克力多吃不腻的风格,更加入了人们所喜欢的细腻柔和,鲜醇幼滑的特点。
(6)容量
100克排块
(7)价格
1、零售定价12.8元
2、零售进价10元
3、中盘进价8元
4、厂价3元
三、竞争对手分析
四、广告目标
提高产品知名度,打进市场,要加入500领先品牌。
五、广告对象
1、10~15岁,特征;消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有相互攀比的人顷向,在思想,意识上尚未形成模式和概念。
2、正在恋爱或想恋爱的年青男女们,由于情人节的到来,他们会是购买的主要群体。
六、广告地区
先在广西,广东两省开始打入市场
七、广告创意
1、奇遇篇
两个旅游者正乘热汽球环游世界,他们正把最后一盒清爽巧克力拿出来,打算分来吃,但一小晃动,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者,发现一盒东西掉下来,感到奇怪,就打开来看,巧克力的香味就往四周飘,引起了其它人的兴趣,马上围着那盒东西猛瞧,想到底是什么呢他们决定每个人都尝一下,他们就叽叽歪歪的讲着,冒险者们从惊讶中反应过来,就赶快逃走了,食人族们却未发现,还在继续讨论,最后决定等他们望着天空,希望能再掉下一个奇怪的盒子,一天一天的过去了,他们还是执着的等着奇迹的发生。
广告语:好吃的,永远忘不掉,清爽巧克力
2、偶然篇
在一个荒岛上,一个落魄此地的人,正坐在沙滩上,脸上带着苍桑与无奈已经有好久了,都没有看到一艘船经过,岛上能吃已经吃了,就在这个饥饿交加的时刻,希望正向他驶来,一只箱子从远处漂来,他马上充满了力气,把它从海里托到岸上,打开看,原来是一箱的清爽(什么枕头好)巧克力。苦涩的生活,而您的清爽巧克力却不是。
八、广告实施阶段:1月—10月
九、广告媒体策略
主要以电视及网络做宣传
电视广告排在黄金时段播出
十、广告预算
电视及网络将花20万元人民币
十一、广告效果预测
广告推出后将有50%的消费者认识本产品,并产生购买。

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