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广告,广告策划的工作内容及性质是什么

来源:合风中国·广州庆典公司

广告策划研究和解决的是广告运动中设计战略性、全局性、长期性、方向性的问题,既是一门科学,又是一门艺术,需要综合运用经济学、传播学、美学、文学、心理学、市场营销、统计和预算等多个学科的知识,优秀的广告策划人员应该具备“通才”的素质:知识面广、思维活跃、眼光敏锐还有和客户服务意识和沟通协调能力,所以广告策划工作,都是有团队成员负责。

一般广告策划小组分为:AE、策划人员、广告文案、广告设计、市场调查、媒介人员、公关关系。
AE:连接广告主和广告公司,洽谈广告合作业务,进行提案和沟通工作。
策划人员:负责广告策略制定,解决说什么问题。
广告设计:将策划小组意图通过设计和表现传达给广告主。
文案撰稿:撰写新闻标题、正文、包装、产品书、招商文案。
市场调研:根据市场定性与定量进行调研,做出研究分析报告,提供给策划人员。
媒介人员:专业媒介数据分析能力,熟悉媒介分析工具,熟悉每一种媒介的优势和特点,为广告主选择投放。
公关关系:对广告策划提供公关关系意见和方案,选择一些有利赞助活动。

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